从娃哈哈-达能并购风波看—宗庆后及娃哈哈的
- 在娃哈哈-达能并购风波中，娃哈哈董事长宗庆后带有浓厚个人色彩的公关手法成为公众关注的看点，并为其赢得了无数公众的情感支持。然而，我们也看到，宗庆后及娃哈哈的系列“悲情”公关似乎并没有让对手——达能退却，也未获得相关政府部门（包括杭州市政府、国家商务部等）对其的“特殊保护”，甚至在一些学者、媒体的言论中出现了对其的质疑之声。应该说，事态发展到目前为止，宗庆后及... [详细]
中粮集团：收购蒙牛宁高宁一体化战略野心凸
- 据7月6日报道： “中国最大的粮油食品企业有限公司（以下简称“中粮集团”）今天宣布联手厚朴基金以港币每股17.6元的价格61亿港币收购公司20%的股权。这笔迄今中国食品行业最大宗交易，一方面使得中粮集团能够以高起点进军行业，更有利于发挥其全食品企业的优势，另外一方面。。。。。。” “中粮集团表示：作为国内粮油食品加工制造行业的龙头企业，中粮集团致力于成为全产业链粮... [详细]
品牌命名的三大铁律
- 好名字是长期成功的最好保障。——里斯·特劳特 的传播力要强 在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的，在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费... [详细]
品牌速成之个性规划
- “个性”这个术语与“文化”一样是一个极为常见而不易解释清楚的概念，从不同的角度去观察，便有不同的阐释，普遍认为是在一定的条件和影响下形成的一个人比较固定的特性。因此，品牌个性实质是品牌人格化的产物，是品牌参与者尤其是特定品牌使用者个性的类化，比如，是浪漫还是实际，是稳重还是激进，是豪放还是拘谨，是倜傥不羁还是谨小慎微……它蕴含着品牌受众对品牌的情感认同。正是如此，品牌个性是品牌主... [详细]
把奢侈品当白菜卖
- 价格越高，销量就越低，永远是奢侈品面临的现实矛盾，销量上不去，支持企业做大的利润源就有压力，所以奢侈品企业往往做得很强，活得很滋润，但很难做大。法拉利曾拉下面子向下延伸，销量是做大了，但却让它一贯的奢侈品牌形象受损，使得一部分铁杆法拉利粉丝失望而去。 想不想把奢侈品当白菜卖，是一个战略选择的问题。在奢侈品的丛林里，有着众多家族企业，靠着经典产品与每年限量推出的新产品，维持着稳定的... [详细]
太阳能企业为什么漠视“品牌文化”
- 近日笔者到南方走访了一些企业，发现部分企业老板非常漠视品牌文化，或者对品牌文化存在模糊认识。一位从事太阳能多年的老板竟然冷着脸说，什么品牌包装，什么品牌文化，我不懂的，做这个有什么用啊！或者有的老板说，你们能否为我们制定出一个方案来，我们看看能否实施。其实，这两位老板的思想都有非常的代表性与普遍性，代表了太阳能行业的，以及非太阳能行业的一些老板想法。做品牌有什么用？... [详细]
以战略定位为核心的人力资源管理
- 人力资源管理在中国的发展大约经历了如下几个阶段： 第一阶段是单纯的人事管理，在这个阶段人只被单纯在看作档案来管理；人事、劳动部门定期或根据部门的需要，有的时候甚至是上级的指标分配，向学校和社会招聘或者转业军人等分配进入企业等，对员工进行教育和考核、负责员工的日常考勤、工资奖金发放、技术练兵、监督培训、办理离职、退休、离休和死亡等。这种情况是在计划经济下无法避免的。 ... [详细]
品牌和“拼牌”
- 一个不容忽视的现象是，中国驰名商标和中国名牌的数量，渐渐成为一个区域经济实力的象征，甚至是“标准”。于是，很多区域在发展经济时都要拼命地去争创中国驰名商标和中国名牌，以拿到“证书”为目的。换句话说就是在“拼牌”，而不是严格意义上的做“品牌”。与此同时，很多企业同样是在“拼牌”，而不是在做“品牌”。他们同样希望自己能够早日拿到中国驰名商标、中国名牌等“尚方宝剑”，以号令天下，逐鹿中原。... [详细]
“堆花”酒遭赣州同行抢注
- 7月5日，记者从吉安市莉群商标事务所了解到，吉安老字号“堆花”牌知名酒类商标被赣州一公司抢注。目前，该商标已进入初审公告期。江西堆花酒业有限公司正积极采取措施维权。 据莉群商标事务所商标部负责人介绍，6月下旬，江西堆花酒业有限公司有关人员向该所反映，赣州某同行公司在国际05类药酒等商品上抢先注册“堆花”商标，并公布在国家商标局公告网上。该所人员上网查询，果然在6月21日国家商标局发布... [详细]
索尼为什么落后于三星？
- 索尼的问题是到目前为止仍未确定自己的战略选择 作者：姜汝祥 在今年《商业周刊》评出的年度最佳及最差经理人名单上，日本索尼公司的出井伸之名列最差经理人榜。与此对应的是，韩国三星公司的尹钟龙，却与阿尔卡特公司的谢瑞克（Serge Tchuruk）、苹果电脑公司的乔布斯（Steve Jobs）、英特尔公司的贝瑞特（Craig Barrett）、雅虎公司的希梅尔（Terry Semel）等同获最佳经理人奖。 这个结果并不特别意外。在... [详细]
